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作者:永利官网_永利官网注册更新时间:2020-10-21 18:15:09

在流量焦虑、竞争日趋激烈的当下,面临增长瓶颈的网易需要一个新故事为什么网易严选需要直播?迪威国际官网_迪威国际注册登陆丁磊的直播首秀选择了快手,在之前,网易严选的产品也曾经进入罗永浩直播间,在4月1日晚8点的抖音直播中,罗永浩带货网易严选的人体工学椅,产品很快售罄,销售金额达500万元在直播带货这个秀场上,网易来迟了,但按照网易以往慢一拍的风格和精品策略,倒让外界期待起它如何在直播带货的红海里破局在今年5月26日,网易严选发布“星驰计划”,计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构

据网易严选介绍,“星驰计划”为红人主播设立了资金激励及顶流扶持:1亿佣金池瓜分、百万现金池奖励及亿级流量包扶持容选拔将重点考核红人在全网的带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等维度迪威国际官网_迪威国际注册登陆这是一次大手笔,根据网易严选的计划,在流量扶持上,网易为红人设置了“平台流量主推”、“广告投放二次加持”和“网易集团曝光资源”单针对优质合作达人视频或直播提供流量主推服务,单次最高可达1万投入全年度千万预算打造KOL

公布该计划3天后,网易严选更新了App版本,新增了直播功能组据网易严选内部知情人透露,网易严选内部的确正在组建直播团队,网易严选也将全面加速直播进程迪威国际官网_迪威国际注册登陆在各大电商巨头们通过直播寻求流量增长点的当下,网易面临着一个竞争极为激烈的局面以抖音、快手为首的短视频平台已经在直播领域有一定积累,且有大量优质主播加持,快手在直播带货上的探索更早,抖音在今年也加大了直播带货的力度,“短视频+直播电商”成为一支正在崛起、甚至正在挑战传统电商平台的新势力另一方力量来自电商巨头,阿里、京东、拼多多三大电商巨头均在布局,网易严选在夹缝之中,想要依靠直播破局,迎来新一波增长并不容易

4年前,网易严选依靠自营平台、打造平价精品的模式,讲了一个市场认可的故事但如今这个故事开始出现漏洞迪威国际官网_迪威国际注册登陆有人将其称之为中国版的“无印良品”,但却没有处理好产品质量和库存问题到据36氪报道,网易严选全站的“库存周转天数”在历史最高点达到150天,这意味着要卖掉现有仓库里所有货品,需要长达5个月时间品控和库存也成为了网易严选的难题,这是自有品牌在带来优势的同时,也必然会面临的风险,此外,自营模式也会承担较大的成本压力收

据网易财报数据显示,从2017年第四季度开始,网易电商业务净收入增速就已经开始呈现下降趋势到目前为止,电商业务的业绩还在拖累整个网易集团的财报迪威国际官网_迪威国际注册登陆除此之外,众多竞争对手也纷纷出现,随着小米上线“米家有品”、阿里上线“淘宝心选”、京东上线“京造”,某种程度上也遏制了网易严选的进一步增长面临瓶颈的网易严选企图在直播电商中寻找新的突破口,一方面需要吸引优质主播,另一方面需要解决自身的产品品控、库存的历史问题目前来看,网易严选为吸引主播不惜下重金,会起到一定作用,但是大主播的坑位费、佣金较高,巨大的投入能否带来相应的产出不得而知

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其实,长大从来都不是一个瞬间,而是在每一次的经历之中,慢慢蜕变

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