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作者:永利官网_永利官网注册更新时间:2020-10-26 09:27:03

  而这4年间,聚美优品早已从风光无两的电商玩家,黯然退出大众视野  回首聚美优品的光鲜时期,这个电商品牌之所以能在最初火极一时,很大程度上都依赖于CEO陈欧的特立独行——彼时,作为“史上最年轻上市公司CEO“,陈欧可谓意气风发,与大众印象中神秘的CEO形象不同,以一句洗脑的”我是陈欧,聚美优品总裁,我为自己代言”,陈欧迅速将自己打造高调的网络红人,并使众多女性消费者成为其拥趸im体育_im体育平台_im体育APP下载  数据证明,这的确让聚光灯汇聚在了这个垂直电商新秀——其招股书显示:聚美优品2011年收入2180万美元,2012年直接增长至2.332亿美元,2013年更是来到了4.83亿美元  频繁出现在《非你莫属》、《快乐女生》、《百变大咖秀》等综艺节目、与各路好友在微博高调互动的陈欧,收获了千万粉丝,将聚美优品的广告营销做得风生水起,甚至算得上第一批吸粉带货的网红  于是,聚美优品的公司业绩也紧跟着扶摇直上

很快,创立仅四年的聚美优品成功赴美上市,并持续得到资本市场关注  然而,不久之后,聚美优品屡次被曝出“售假”问题,陈欧曾在荧幕上不断作出的承诺“买正品化妆品,上聚美优品”一时间化为泡影im体育_im体育平台_im体育APP下载  消费者们迅速“用脚投票”,到2014年12月,上市仅7个月的聚美优品股价已不足13美元,市值缩水了一半  尽管后来的聚美优品砍掉了部分第三方业务,转为自营,同时开启了全球直采的“极速免税店”业务,并持续至今,用户们却早已流失,且难以挽回而2016年,陈欧的第一次私有化尝试失利,则进一步让聚美遭遇危机,业绩一蹶不振

  在电商业务持续低迷的情况下,当初的“代言人”陈欧的网红光环也逐渐暗淡,甚至鲜少再出现在公众视野,已然一副“不务正业”之态,做影视剧、进军智能家居、投资共享充电宝,涉足的领域与聚美优品的主营业务风马牛不相及  而靠着陈欧的流量营销出道的聚美,成也萧何,败也萧何——失去了其流量营销加持的聚美,也跌下了“神坛”im体育_im体育平台_im体育APP下载  从2016年到2018年,聚美优品营收从63亿元跌至43亿元元,活跃用户从1540万跌到1070万,订单数从6150万下降至3800万,与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家  根据易观咨询的数据,2019年第三季度,聚美优品在国内网络零售B2C的市场份额只剩0.1%曾经的电商明星如今已毫无存在感,市值也一直停留在2亿美元左右

  退居幕后的陈欧,在下一盘大棋?  聚美是陈欧创业的第一站im体育_im体育平台_im体育APP下载  外界曾有评论称,陈欧对于美妆行业赛道的判断,至少领先了同行业五至六年时间这种对行业极具前瞻性的判断,不仅表现在其他人还在宣传品牌和产品时,他以营销自己出圈,更在于,他很早就看到了企业多元化发展的必由之路  “时代变了,行业的变化迫使整个垂直电商市场进入痛苦转型

而聚美已经经历8年成长,未来的8年,它将如何生长生存,而不仅仅是成为市值更高的公司”在陈欧看来,投资是聚美平台流量和品牌巩固的重要环节im体育_im体育平台_im体育APP下载  具体来看,最早从2015年起,陈欧就已经开始了暗地里的多元化布局而在此之前的2014年,聚美刚刚经历在美上市、股价接连暴涨的高光时刻,陈欧确实也有十足底气做一些额外的投资:2015年斥资3.72亿投资母婴育儿社区宝宝树2016年看准IP这个热点投资2.4亿元将小说《温暖的弦》拍摄为电视剧

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